Die Marke ist der Fixstern für alle unterneh-merischen Aktivitäten. Deshalb steht am Beginn jedes Projektes die tiefe Beschäftigung mit dem Kern, den Werten, dem Wesen der Marke. Es geht dabei um die Beurteilung, ob die Marke bereits in vollem Umfang genutzt wird oder ob es noch unausgeschöpfte Potenziale gibt.
